Размещение рекламного ролика на тв
Преимущества размещения рекламы на телевидении.
Телереклама периодически подвергается жестоким нападкам, но никому уже
не приходит в голову отрицать творческий потенциал телевидения. По сути
дела, именно творческий потенциал и влияние телевидения служат почвой
обширной критики. По своей возможности массового охвата аудитории ни одно
другое СМИ не может с ним сравниться:
- высококачественное изображение и звук;
- возможность динамической демонстрации продукта;
- потенциал в использовании спецэффектов;
- фактор доверия, когда все происходит прямо перед вашими глазами;
- эффект присутствия.
Избирательность рекламы на телевидении.
Несмотря на тот факт, что телеаудитории отличаются массовостью, они могут
иметь большие различия в зависимости от времени суток, дня недели и характера
телепрограммы. Это дает рекламодателю возможность подать свою рекламу,
когда его намеченная аудитория находится у экрана. Более того, рекламодатели
могут руководствоваться географической избирательностью, выходя на местные
и региональные рынки.
Влияние телевизионной рекламы.
Способность телевидения посещать наши гостиные с помощью движущейся картинки
и звука превосходит потенциал огромной армии коммивояджеров. Телевидение
делает подачу информации немедленной и с ним не могут сравниться другие
СМИ, причем товар демонстрируется на глазах потребителей во всех красках.
Отмечено, что многие телезрители, посмотрев рекламу аппетитно шикарного
гамбургера или салата приправленного
рекламируемым майонезом, выбегали из дома на середине программы, чтобы
приобрести что-нибудь подобное.
Творческий потенциал телерекламы.
Творческий потенциал телевидения ограничивается лишь одаренностью создателя
рекламы. Многочисленные грани телерекламы – картинка, звук, движение,
цвет – дают простор фантазии.
Недостатки ТВ.
Несмотря на неоспоримые преимущества, ТВ все же имеет ряд недостатков,
мешающих
многим рекламодателям пользоваться этим средством массовой информации.
Основными недостатками являются:
- высокая стоимость производства рекламы
- высокая стоимость покупки эфирного времени...
VM-Studio оптимизирует Ваши затрты.
Изготовление рекламного ролика с
последующим размещением рекламы на
телевидении.
Например, если Вы рекламируете открытие нового магазина,
зачем Вам мультипликация стоимостью триста долларов за секунду? Этот ролик
Вы будете крутить максимум неделю на местном канале, возможно даже по
кабельной сети. Используйте технологию обычной съемки на видеокамеру.
К тому же, в этом случае цена производства ролика не зависит напрямую
от его длины. Наоборот, чем ролик короче, тем сложнее бывает его сделать.
Когда нужна мультипликация? Например, в Вашей рекламной истории есть персонажи
с характерной внешностью, действие происходит в необычной обстановке (в
космосе!) и рекламная кампания рассчитана хотя бы месяца на два.
Самыми дорогими получаются ролики, снятые на кинопленку. Зато хороший
режиссер, оператор и артисты могут сделать отличный маленький фильм из,
казалось бы совсем невзрачного сценария. И уж конечно, если Вы хотите
получить игровой ролик для проката по центральному телевидению, то позориться
не стоит, снимайте на кинопленку !
Выбор технологии производства видеорекламы напрямую зависит
от сценария. Поэтому отделяйте одно от другого.
Сначала закажите хороший сценарий, затем определяйтесь с его реализацией.
Следующим этапом, Ваш сценарий должен превратиться в кадро-план.
Кадро-план представляет собой документ, подписанный подрядчиком и заказчиком.
В этом документе указаны продолжительность, стоимость и технология производства
видеоролика. Суть кадро-плана состоит в том, что в нем ключевые кадры
нарисованы художником.
На этих кадрах видно как расположены персонажи, крупным, мелким или средним
планом снимает камера, какие декорации подразумеваются и т.п. Возле каждого
основного кадра указывается его продолжительность, закадровый текст или
текст персонажей и то, что автор хотел получить этим планом (эмоции, настроения
и т.п.).
Дело в том, что когда один человек рассказывает другому некую историю,
то каждый рисует в голове свои образы. То, как представлял себе этот ролик
сценарист, как видите себе его Вы, как видит его себе режиссер, оператор,
монтажер и т.д., может сильно различаться. Кадро-план дает шанс избежать
возможных эксцессов, когда деньги заплачены и ролик уже готов, но Вы хотели
увидеть совершенно другое.
Модели размещения рекламы на ТВ.
Существует два принципиально разных метода размещения
рекламы на телевидении:
Фиксированное размещение рекламы на телевидении.
Этот метод наиболее распространен на отечественном телевидении сегодня.
В данном случае рекламодатель покупает рекламное время, которое само по
себе выступает товаром, которым торгует канал. Время выхода чаще всего
фиксируется рекламодателем, согласно предоставленных медиа-планов. При
этом рекламодатель, опираясь на собственный опыт и интуицию, определяет,
когда и в какой программе должна выходить его реклама, и ревностно следит,
чтобы его условия выполнялись.
Достоинство этого метода размещения – в простоте всей
цепочки. В данном случае рекламодатель берет на себя ответственность за
все успехи и неудачи размещения. Недостаток – в слабой информационной
обоснованности, а, следовательно, и вероятности неэффективности проведения
рекламной кампании. Размещение рекламы на телевидении многовариантно и
личного опыта рекламодателя недостаточно, так как нужна обширная информация
о поведении телевизионной аудитории, ее вкусах, привычках, стереотипах.;
Размещение рекламы на телевидении по рейтингам.
Именно социологические данные лежат в основе второго метода размещения
рекламы, который еще называется “размещение по GRP”. Это более сложная
технология размещения. По этой технологии в настоящий момент реклама размещается
на федеральных каналах, и предпринимаются попытки внедрить ее в регионах.
Главное ее отличие в том, что рекламодатель покупает
не эфирное время, а целевую аудиторию. При этой схеме продажа превращается
в услугу по размещению рекламы, а само размещение – в интеллектуальный
процесс, который базируется на широкой информационной основе. Достоинства
этого метода в том, что рекламодатель покупает свою целевую группу и большую
уверенность в эффективности своей рекламной кампании. Недостаток – в ее
сложности и сильной зависимости от развития информационных источников.
==========================================================
